ورزازات تتصدر مرجعا دوليا في التسويق الترابي بعلامة “زوروا ورزازات”

برزت العلامة الترابية “زوروا ورزازات – Visit Ouarzazate” كأحد النماذج المرجعية عالميا في مجال بناء وتدبير العلامات الترابية، بعد اختيارها ضمن المؤلف الدولي “إدارة العلامات التجارية بين الشركات – مجموعة دراسات حالة”، الذي أشرف عليه خبراء دوليون بارزون في مقدمتهم فيليب كوتلير، وڤالديمار بفورش، وسارة جويدات.

ويكرس هذا الاختيار الاعتراف الدولي بالنهج المنهجي والتشاركي الذي اعتمدته ورزازات في بناء هويتها الترابية، والقائم على توحيد مختلف الفاعلين العموميين والخواص، وتنسيق الخطاب الترويجي، وصياغة سردية هوياتية واضحة ومتماسكة، متجذرة في خصوصيات الإقليم وقيمه الثقافية والحضارية.

وترتكز علامة “زوروا ورزازات” على هوية بصرية قوية مستوحاة من أبواب القصبات التقليدية والمشاهد الواحية والصحراوية، بما يرمز إلى الضوء الصحراوي والحضارة المحلية، مع الجمع بين الأصالة والحداثة، وتقديم تجربة سياحية غامرة تعكس تفرد المنطقة.

وبهذه المناسبة، أكدت إيمان صابر، رئيسة المجلس الإقليمي للسياحة بورزازات، أن إدراج العلامة الترابية للمدينة ضمن هذا المؤلف المرجعي يشكل اعترافا دوليا بالعمل الاستراتيجي المنجز، ويعد رافعة أساسية لترسيخ هوية ورزازات على الصعيد العالمي، وتعزيز مكانتها كوجهة سياحية ذات قيمة مضافة عالية.

وتقع ورزازات عند ملتقى جبال الأطلس الكبير والصحراء، حيث تشهد اليوم تحولا نوعيا في عرضها السياحي، متجاوزة صورتها التقليدية كنقطة عبور أو موقع تصوير سينمائي، نحو وجهة متكاملة تجمع بين السياحة البيئية، والمغامرات الصحراوية، والمشي الجبلي، والتجارب الثقافية الأصيلة، في انسجام مع مبادئ الاستدامة والحفاظ على البيئة.

ويعد التراث المعماري والثقافي ركيزة أساسية لجاذبية المدينة، حيث يشكل قصر آيت بن حدو المصنف ضمن التراث العالمي لليونسكو، إلى جانب قصبتي تاوريرت وأمرديل، شاهدا على غنى التاريخ المحلي وتنوعه. كما تساهم التظاهرات الثقافية والسينمائية في تعزيز الإشعاع الثقافي والسياحي لورزازات.

وتواصل السينما لعب دور استراتيجي في إشعاع المدينة، بفضل الاستوديوهات ومتحف السينما، ما يضع ورزازات ضمن أبرز مواقع الإنتاج السينمائي العالمي، ويوفر عائدات اقتصادية وفرص شغل محلية في قطاعي السياحة والصناعة السينمائية.

وتنسجم هذه الدينامية مع خارطة الطريق الوطنية الجديدة للسياحة، التي تضع ورزازات كقطب للتجارب السياحية ذات القيمة المضافة، القائمة على التمايز والأصالة والاستدامة، من خلال تطوير سلاسل موضوعاتية تشمل الطبيعة، الصحراء، التراث، وفن العيش المحلي.

ويعزز هذا التوجه إطلاق برامج داعمة، من بينها “ݣو سياحة” لمواكبة الفاعلين السياحيين، و”كاب الضيافة” لتأهيل العرض الفندقي، إلى جانب مشاريع مهيكلة تشرف عليها الشركة المغربية للهندسة السياحية، تهدف إلى تنويع العرض الترفيهي وتحسين تجربة الزائر.

وفي أفق الاستحقاقات الدولية المقبلة، وعلى رأسها كأس العالم 2030، تتهيأ ورزازات لتعزيز إشعاعها الدولي، واستقطاب وفود رياضية وسياحية، بما يساهم في تحديث البنيات التحتية، وإطالة مدة الإقامة السياحية، وترسيخ صورة المدينة كوجهة متكاملة ومرموقة.

ويؤكد هذا التتويج الأكاديمي والاستراتيجي أن ورزازات باتت اليوم نموذجًا إفريقيًا ودوليًا في السياحة الإبداعية والغامرة، قادرة على التحول من مجرد ديكور سينمائي إلى وجهة سياحية مستدامة، مدعومة بهوية ترابية قوية ومتجهة بثبات نحو المستقبل.

The post ورزازات تتصدر مرجعا دوليا في التسويق الترابي بعلامة “زوروا ورزازات” appeared first on جريدة سوس بلوس الإخبارية.

هيئة التحريرمصدر